第二百七十六章 开战时刻
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5月27日-6月2日，2005——
电影——排名——上映周数——影院数量——平均——本周票房——总票房——制片成本（百万）
《星战前传3》——第1位——第2周————3663家——$22，485——$82，361，886——$282，804，625——$113
《马达加斯加》——第2位——第1周——4131家——$17，494——$72，267，556——$72，267，556——（未公布）
《最长的一码》——第3位——第1周——3634家——$19，181——$69，704，254——$69，704，254——$82
《驱魔录像》——第7位（升3位）——第6周——51家——$76，413——$3，897，063——$8，129，498——$0。45
梦工厂摔了，又一个跟头！
这一周的北美影市精彩不只在于大银幕上，还在于电影行业的众生百态。
《星战前传3》席卷天下并不让人意外，意外的是它竟然可以拿下三周冠军，因为在媒体们的预测中，这一周是属于《马达加斯加》的，在华尔街的期望里，这一周同样是属于《马达加斯加》的。
杰弗瑞-卡森伯格说的“我们有信心，它比《鲨鱼故事》更好”犹响在耳边，比《鲨鱼故事》（首周$5601万）更好那是不是应该接近《怪物史莱克2》的首周$1。43亿（前一周用两天已收$2094万）？它是新作，那打个折扣，$8000-$9000万不过分吧？
相对卡森伯格在去年十一月IPo时、上个月股东大会时编织的美梦，一点都不过分！
首周$8000-$9000万正是投资者们对它的期望。但是现在，多了468家影院还拿不到冠军，单馆甚至敌不过《最长的一码》……
按照这个首周票房，55%烂番茄新鲜度和67%观众喜爱度，《马达加斯加》根本不可能有预期的收益，换句话说，梦工厂无法靠着它打翻身仗，全年赢利预期的缺口不但没有缩小，反而越来越大，令人失望！
所以就影市而言，《马达加斯加》的首周票房很漂亮，但就现今梦工厂的处境来说，它失败了。
“它的票房表现在我们预期之内，我们有信心它的全球DVD销量能上4000万套。”梦工厂的ceo，卡森伯格，再一次试图向投资者们编织美梦：“它的续集已经立项了，我们将全力把它做成一个像《怪物史莱克》系列的成功品牌。”
明眼人都知道梦工厂玩着什么把戏，这次让人失望，就说“等等，下次一定不会了”，接着下次却还是让人失望，又说“再信我一次，绝对不会了”……想投资者们继续活在梦幻泡沫之中，给予梦工厂充足的时间去改变真实局面。
真实局面是什么？梦工厂甚至不敢公布它最终的制片成本，一个亿？七千万？五千万？首周$7267万到底意味着什么？
这也许还能骗骗普通投资者，然而不包括华尔街，那里没有蠢蛋，他们上当一两次就已经蠢够了，那里也没有善人，他们失望一次就会非常愤怒，而梦工厂今年以来就没有让人高兴过，自然也就已经没人愿意再相信卡森伯格的大话了。
用多家证券投资公司的主管们、顾问们的话来说：彻底失去信心！
股价，跌！
整个五月中下旬，梦工厂的股价起起伏伏，随着又一次失败，目前跌到了只有每股28美元，这是它去年的发行价。谁都没有想到，这家不可一世的独立电影公司，短短半年间，竟从云端跌落，并深陷于泥潭当中。
这一切，都源于它没有给股东们实现预期，源于它的全年赢利预期越发没有希望。
《华尔街日报》等媒体都说着“梦工厂给华尔街上了一课”、“梦工厂美梦破灭”、“好莱坞的钱不好赚”等话，这就是它的真实局面，华尔街要钱，要钱，要钱，但梦工厂拿不出来……再继续下去，梦工厂除了卖掉自己给钱，似乎没有别的办法。
p>梦工厂的麻烦还不只是这样，《马达加斯加》永远都不会有一个北美周票房冠军的头衔了，因为它的次周就是“驱魔之争”周，此外还有其它三部新片大规模上映：《铁拳男人》、《牛仔裤的夏天》、《狗镇之主》。
它想在这么一周夺得周冠军？简直是汤姆-克鲁斯的电影：不可能完成的任务。
没有人清楚现在斯皮尔伯格、卡森伯格、杰夫-斯迈、特利-普莱斯等梦工厂高层们的心情有多么复杂，但一定非常非常复杂。他们犯了一个像詹妮弗-洛佩兹的屁股那么巨大的错误，正如另一部克鲁斯的电影：雨人。
他们以为那是个傻子，结果那是个天才。
仅仅以最大放映规模51家影院，就疯狂地卷走$812万北美总票房！
《驱魔录像》挺进千万票房俱乐部，已经无人能挡！
看上去还不如前三位的零头，有什么好激动的，如果再看看它的制片成本和发行成本有多低，就知道它每卖一张电影票，换回的都是黄金！就知道如果这好事是发生在梦工厂身上，会多么给投资者信心……
卡森伯格就会从金-凯瑞的《大话王》里丑态百出的谎话精，摇身一变，成为克鲁斯的《雷霆壮志》里失败后卷土重来、赢下冠军、抱得美人归的帅哥赛车手。
不过，TeT奇迹还没有真正发生，还存在着一个可能，它在“驱魔之争”中一败涂地，成了又一个大规模发行失败的例子，说不定还使狮门把现在赚的亏出去……可能吗？
这场让媒体们、影迷粉丝们万分期待的电影战，已经在票房排行榜之外的所有地方打响了，也显现出了一些端倪。
TeT的利空消息是评级变成了R级，平均单馆周票房从十万上方回落，势头有所缓和。
但《艾米丽-罗斯的驱魔》（TeoeR）也有了大麻烦，它在前些天举办了影评人放映会，邀请了一众知名和不知名影评人出席，反响似乎不怎么样。临近上映的这几天，因为要配合宣传，发布时间到，是生是死都要见人，影评陆续地进入公众视线……
仅仅45%烂番茄新鲜度，5。5/10分！影评界没给它多少好眼色，并非跟驱魔之争有什么关系，而是就影片本身，它是驱魔戏法庭戏的结构，不是说这就不好了，但拍得让很多影评人觉得不怎么样：
“起初令人毛骨悚然，渐渐地成了一场沉闷的座谈会。演员们罗嗦了那么久关于宗教信仰，可人们渴望看到他们谁向陪审员喷呕一点点豌豆汤（《驱魔人》里芮根吐的绿液）。”——2/4，查克-威尔逊，《La周刊》
“艾米丽-罗斯不能带来任何独特风格的法庭审判或者可怕的场面。编剧和导演只是让这个传说起了点皱纹。”——2/4，迈克尔-菲利普斯，《芝加哥论坛报》
“这部电影比恐怖片更像法庭戏剧，拍得像电视剧续集：《法律与秩序：ssu》（特殊邪恶单元）。”——2/5，比尔-米勒，《亚利桑那共和报》
在驱魔、恐怖、惊悚方面，影评人们没有满足！他们怀念《驱魔人》，怀念《驱魔录像》。
《好莱坞报道》的弗兰克-舍克就以2/4分评论说：“这部混合着恐怖、法庭戏和真实生活戏的影片没有做到气氛的统一和情感的延续，它是破碎的，而非《驱魔录像》那样一次比一次更加令人惊恐，直至内心崩溃。”
当然也有45%影评人给了好评，其中包括罗杰-艾伯特，这个对驱魔片有着特别态度，要么不评，一评就必定好评的天主教教徒老头，给了TeoeR三颗星：“有趣和让人困惑的电影。……
不知道为什么，它到最后都没有起飞到它开场时给予我们期望的高度，也许它不能，也许它太过忠于讨论它提出的问题。
一部电影（movie）像《驱魔人》会是一部更好的电影，确立恶魔和驱魔，恐怖场面统统出现，那些会是很好的娱乐。一电影（Film）保持开放心态必然缺乏一个扣篮般的强而有力的结局。艾米丽-罗斯的故事最后可以多重解读，你没问我，但我认为她是有精神疾病。我又想起《驱魔录像》，它是个震撼的例外，有movie的娱乐，有Film的思考，真不知为什么。”
老头对驱魔片的偏爱是明摆着的，对TeT的喜爱也是，两篇影评一对比，他喜欢TeoeR，但爱TeT。
而对于驱魔之争中另一部电影《驱魔人外传》（DPTTe），他也给了三颗星，称赞写道：“这部电影充满令人恐惧的气氛，让我们会对保罗-施拉德期望着什么，但它也有精神上的重量与质感，大胆地处理撒旦活跃在世界上的可能。”
保罗-施拉德显然并没有做到影评界对他的期望，艾伯特是驱魔片都赞，但参加了DPTTe放映会的其他影评人们，却没有几个有好话，30%新鲜度！4。7/10分。还没上映就在发臭。
“一个跟雷尼-哈林版有些像的版本—也就是说，它们有着同样的问题，薄弱的配角、无意中搞笑的台词、欠佳的特效效果。”——2/5，凯文-卡斯特，《洛杉矶时报》
“哈林的版本至少有廉价的惊险，施拉德的版本什么都没有。”——2/4，凯尔-史密斯，《纽约邮报》
“施拉德版乏味极了，只是安排悬念不会让恐怖片更有吸引力。”——1。5/4，迈克尔-瑞茨霍芬，《好莱坞报道者》
现在新鲜度一项，TeoeR是45%，DPTTe是30%，而TeT是……91%！依然红得刺目。
两部加起来都比不过一部，北美影评界可谓坚实地站到了一方阵营之中，这场战争的评价口碑战，已然决出了胜负！
《驱魔录像》，完胜！
当烂番茄网把三部影片放一起做成专题，当相关媒体们纷纷进行着报道，当影迷粉丝们兴奋地宣扬着这个结果……在这开战的前夕，只想着混水摸鱼的华纳兄弟也许没什么所谓；投入巨大的索尼，是否已有一丝颤抖呢？
不用怕！只有票房才是实在，年轻观众和随机观众不是由影评决定观影选择的，他们连票房情况都不会太关心，都在于宣传！花耗了巨额美钞的TeoeR不管从哪个宣传方面，都要完胜TeT……不用怕……
问题在于，欠缺娱乐性的TeoeR就算占了评级优势，又能得多少年轻观众的喜爱？而且“艾米丽-罗斯”珍妮弗-卡彭特，怎么看都没有“玛姬”妮娜-杜波夫合青少年们的眼缘……
其实有一个宣传方面很不好说，互联网。尽管TeoeR在很多主流娱乐网站上投放了广告，但从传播热度上来说，TeT却要明显的远高于它，在电影论坛上是这样，在视频网站上也是这样！
TeT的预告片、之如“恶魔女孩”等的病毒营销短片，其点击量都不是TeoeR可比，此外它的病毒小游戏、病毒网站等，就说“科顿-马库斯牧师的驱魔日志”伪纪录博客，甚至要热过TeoeR的官网一大截。
所以这场争斗现在还涉及到另一个层面，宣传的比拼！
这会是一场新媒体战胜传统媒体的经典，还是一场传统媒体力压新媒体的典范？
而结果势必将会影响深远，如果是前者获胜，它将立即影响整个电影发行营销体系，影响学院里的教科书，影响观众们未来选择电影的主要方式；如果是后者获胜，则说明新媒体要上位还不是时候。
互联网Vs传统
视频网站Vs电视广告、影院广告
病毒短片Vs正式预告片
新兴社交网站Vs报纸杂志
传播Vs接收
独立片Vs好莱坞
独立电影公司Vs主流巨头
……
这是一场驱魔之争，这不只是一场驱魔之争，在21世纪这个新时代，互联网的出现改变了整个世界，电影业呢？没有传媒集团做靠山的独立公司狮门影业，能否倚仗互联网的力量，去和好莱坞主流巨头一争高低？
伪纪录片-旧片重制，能否正式宣告晋升为一个新的电影类型？
《驱魔录像》，能否创造真正震惊世界的商业奇迹？
尤尼克-库勒，能否证实自己的天才之名？
《艾米丽-罗斯的驱魔》：3072家影院，制片费1930万，45%新鲜度，发行商sony
《驱魔录像》：2110家影院，制片费45万，91%新鲜度，发行商Lions
《驱魔人外传》：550家影院，制片费3000万，30%新鲜度，发行商wB
当2005年6月3日到来，大量的观众涌进影院午夜场，北美大陆的夜空笼罩着一片驱魔声！
驱魔之争，开战！
5月27日-6月2日，2005——
电影——排名——上映周数——影院数量——平均——本周票房——总票房——制片成本（百万）
《星战前传3》——第1位——第2周————3663家——$22，485——$82，361，886——$282，804，625——$113
《马达加斯加》——第2位——第1周——4131家——$17，494——$72，267，556——$72，267，556——（未公布）
《最长的一码》——第3位——第1周——3634家——$19，181——$69，704，254——$69，704，254——$82
《驱魔录像》——第7位（升3位）——第6周——51家——$76，413——$3，897，063——$8，129，498——$0。45
梦工厂摔了，又一个跟头！
这一周的北美影市精彩不只在于大银幕上，还在于电影行业的众生百态。
《星战前传3》席卷天下并不让人意外，意外的是它竟然可以拿下三周冠军，因为在媒体们的预测中，这一周是属于《马达加斯加》的，在华尔街的期望里，这一周同样是属于《马达加斯加》的。
杰弗瑞-卡森伯格说的“我们有信心，它比《鲨鱼故事》更好”犹响在耳边，比《鲨鱼故事》（首周$5601万）更好那是不是应该接近《怪物史莱克2》的首周$1。43亿（前一周用两天已收$2094万）？它是新作，那打个折扣，$8000-$9000万不过分吧？
相对卡森伯格在去年十一月IPo时、上个月股东大会时编织的美梦，一点都不过分！
首周$8000-$9000万正是投资者们对它的期望。但是现在，多了468家影院还拿不到冠军，单馆甚至敌不过《最长的一码》……
按照这个首周票房，55%烂番茄新鲜度和67%观众喜爱度，《马达加斯加》根本不可能有预期的收益，换句话说，梦工厂无法靠着它打翻身仗，全年赢利预期的缺口不但没有缩小，反而越来越大，令人失望！
所以就影市而言，《马达加斯加》的首周票房很漂亮，但就现今梦工厂的处境来说，它失败了。
“它的票房表现在我们预期之内，我们有信心它的全球DVD销量能上4000万套。”梦工厂的ceo，卡森伯格，再一次试图向投资者们编织美梦：“它的续集已经立项了，我们将全力把它做成一个像《怪物史莱克》系列的成功品牌。”
明眼人都知道梦工厂玩着什么把戏，这次让人失望，就说“等等，下次一定不会了”，接着下次却还是让人失望，又说“再信我一次，绝对不会了”……想投资者们继续活在梦幻泡沫之中，给予梦工厂充足的时间去改变真实局面。
真实局面是什么？梦工厂甚至不敢公布它最终的制片成本，一个亿？七千万？五千万？首周$7267万到底意味着什么？
这也许还能骗骗普通投资者，然而不包括华尔街，那里没有蠢蛋，他们上当一两次就已经蠢够了，那里也没有善人，他们失望一次就会非常愤怒，而梦工厂今年以来就没有让人高兴过，自然也就已经没人愿意再相信卡森伯格的大话了。
用多家证券投资公司的主管们、顾问们的话来说：彻底失去信心！
股价，跌！
整个五月中下旬，梦工厂的股价起起伏伏，随着又一次失败，目前跌到了只有每股28美元，这是它去年的发行价。谁都没有想到，这家不可一世的独立电影公司，短短半年间，竟从云端跌落，并深陷于泥潭当中。
这一切，都源于它没有给股东们实现预期，源于它的全年赢利预期越发没有希望。
《华尔街日报》等媒体都说着“梦工厂给华尔街上了一课”、“梦工厂美梦破灭”、“好莱坞的钱不好赚”等话，这就是它的真实局面，华尔街要钱，要钱，要钱，但梦工厂拿不出来……再继续下去，梦工厂除了卖掉自己给钱，似乎没有别的办法。
p>梦工厂的麻烦还不只是这样，《马达加斯加》永远都不会有一个北美周票房冠军的头衔了，因为它的次周就是“驱魔之争”周，此外还有其它三部新片大规模上映：《铁拳男人》、《牛仔裤的夏天》、《狗镇之主》。
它想在这么一周夺得周冠军？简直是汤姆-克鲁斯的电影：不可能完成的任务。
没有人清楚现在斯皮尔伯格、卡森伯格、杰夫-斯迈、特利-普莱斯等梦工厂高层们的心情有多么复杂，但一定非常非常复杂。他们犯了一个像詹妮弗-洛佩兹的屁股那么巨大的错误，正如另一部克鲁斯的电影：雨人。
他们以为那是个傻子，结果那是个天才。
仅仅以最大放映规模51家影院，就疯狂地卷走$812万北美总票房！
《驱魔录像》挺进千万票房俱乐部，已经无人能挡！
看上去还不如前三位的零头，有什么好激动的，如果再看看它的制片成本和发行成本有多低，就知道它每卖一张电影票，换回的都是黄金！就知道如果这好事是发生在梦工厂身上，会多么给投资者信心……
卡森伯格就会从金-凯瑞的《大话王》里丑态百出的谎话精，摇身一变，成为克鲁斯的《雷霆壮志》里失败后卷土重来、赢下冠军、抱得美人归的帅哥赛车手。
不过，TeT奇迹还没有真正发生，还存在着一个可能，它在“驱魔之争”中一败涂地，成了又一个大规模发行失败的例子，说不定还使狮门把现在赚的亏出去……可能吗？
这场让媒体们、影迷粉丝们万分期待的电影战，已经在票房排行榜之外的所有地方打响了，也显现出了一些端倪。
TeT的利空消息是评级变成了R级，平均单馆周票房从十万上方回落，势头有所缓和。
但《艾米丽-罗斯的驱魔》（TeoeR）也有了大麻烦，它在前些天举办了影评人放映会，邀请了一众知名和不知名影评人出席，反响似乎不怎么样。临近上映的这几天，因为要配合宣传，发布时间到，是生是死都要见人，影评陆续地进入公众视线……
仅仅45%烂番茄新鲜度，5。5/10分！影评界没给它多少好眼色，并非跟驱魔之争有什么关系，而是就影片本身，它是驱魔戏法庭戏的结构，不是说这就不好了，但拍得让很多影评人觉得不怎么样：
“起初令人毛骨悚然，渐渐地成了一场沉闷的座谈会。演员们罗嗦了那么久关于宗教信仰，可人们渴望看到他们谁向陪审员喷呕一点点豌豆汤（《驱魔人》里芮根吐的绿液）。”——2/4，查克-威尔逊，《La周刊》
“艾米丽-罗斯不能带来任何独特风格的法庭审判或者可怕的场面。编剧和导演只是让这个传说起了点皱纹。”——2/4，迈克尔-菲利普斯，《芝加哥论坛报》
“这部电影比恐怖片更像法庭戏剧，拍得像电视剧续集：《法律与秩序：ssu》（特殊邪恶单元）。”——2/5，比尔-米勒，《亚利桑那共和报》
在驱魔、恐怖、惊悚方面，影评人们没有满足！他们怀念《驱魔人》，怀念《驱魔录像》。
《好莱坞报道》的弗兰克-舍克就以2/4分评论说：“这部混合着恐怖、法庭戏和真实生活戏的影片没有做到气氛的统一和情感的延续，它是破碎的，而非《驱魔录像》那样一次比一次更加令人惊恐，直至内心崩溃。”
当然也有45%影评人给了好评，其中包括罗杰-艾伯特，这个对驱魔片有着特别态度，要么不评，一评就必定好评的天主教教徒老头，给了TeoeR三颗星：“有趣和让人困惑的电影。……
不知道为什么，它到最后都没有起飞到它开场时给予我们期望的高度，也许它不能，也许它太过忠于讨论它提出的问题。
一部电影（movie）像《驱魔人》会是一部更好的电影，确立恶魔和驱魔，恐怖场面统统出现，那些会是很好的娱乐。一电影（Film）保持开放心态必然缺乏一个扣篮般的强而有力的结局。艾米丽-罗斯的故事最后可以多重解读，你没问我，但我认为她是有精神疾病。我又想起《驱魔录像》，它是个震撼的例外，有movie的娱乐，有Film的思考，真不知为什么。”
老头对驱魔片的偏爱是明摆着的，对TeT的喜爱也是，两篇影评一对比，他喜欢TeoeR，但爱TeT。
而对于驱魔之争中另一部电影《驱魔人外传》（DPTTe），他也给了三颗星，称赞写道：“这部电影充满令人恐惧的气氛，让我们会对保罗-施拉德期望着什么，但它也有精神上的重量与质感，大胆地处理撒旦活跃在世界上的可能。”
保罗-施拉德显然并没有做到影评界对他的期望，艾伯特是驱魔片都赞，但参加了DPTTe放映会的其他影评人们，却没有几个有好话，30%新鲜度！4。7/10分。还没上映就在发臭。
“一个跟雷尼-哈林版有些像的版本—也就是说，它们有着同样的问题，薄弱的配角、无意中搞笑的台词、欠佳的特效效果。”——2/5，凯文-卡斯特，《洛杉矶时报》
“哈林的版本至少有廉价的惊险，施拉德的版本什么都没有。”——2/4，凯尔-史密斯，《纽约邮报》
“施拉德版乏味极了，只是安排悬念不会让恐怖片更有吸引力。”——1。5/4，迈克尔-瑞茨霍芬，《好莱坞报道者》
现在新鲜度一项，TeoeR是45%，DPTTe是30%，而TeT是……91%！依然红得刺目。
两部加起来都比不过一部，北美影评界可谓坚实地站到了一方阵营之中，这场战争的评价口碑战，已然决出了胜负！
《驱魔录像》，完胜！
当烂番茄网把三部影片放一起做成专题，当相关媒体们纷纷进行着报道，当影迷粉丝们兴奋地宣扬着这个结果……在这开战的前夕，只想着混水摸鱼的华纳兄弟也许没什么所谓；投入巨大的索尼，是否已有一丝颤抖呢？
不用怕！只有票房才是实在，年轻观众和随机观众不是由影评决定观影选择的，他们连票房情况都不会太关心，都在于宣传！花耗了巨额美钞的TeoeR不管从哪个宣传方面，都要完胜TeT……不用怕……
问题在于，欠缺娱乐性的TeoeR就算占了评级优势，又能得多少年轻观众的喜爱？而且“艾米丽-罗斯”珍妮弗-卡彭特，怎么看都没有“玛姬”妮娜-杜波夫合青少年们的眼缘……
其实有一个宣传方面很不好说，互联网。尽管TeoeR在很多主流娱乐网站上投放了广告，但从传播热度上来说，TeT却要明显的远高于它，在电影论坛上是这样，在视频网站上也是这样！
TeT的预告片、之如“恶魔女孩”等的病毒营销短片，其点击量都不是TeoeR可比，此外它的病毒小游戏、病毒网站等，就说“科顿-马库斯牧师的驱魔日志”伪纪录博客，甚至要热过TeoeR的官网一大截。
所以这场争斗现在还涉及到另一个层面，宣传的比拼！
这会是一场新媒体战胜传统媒体的经典，还是一场传统媒体力压新媒体的典范？
而结果势必将会影响深远，如果是前者获胜，它将立即影响整个电影发行营销体系，影响学院里的教科书，影响观众们未来选择电影的主要方式；如果是后者获胜，则说明新媒体要上位还不是时候。
互联网Vs传统
视频网站Vs电视广告、影院广告
病毒短片Vs正式预告片
新兴社交网站Vs报纸杂志
传播Vs接收
独立片Vs好莱坞
独立电影公司Vs主流巨头
……
这是一场驱魔之争，这不只是一场驱魔之争，在21世纪这个新时代，互联网的出现改变了整个世界，电影业呢？没有传媒集团做靠山的独立公司狮门影业，能否倚仗互联网的力量，去和好莱坞主流巨头一争高低？
伪纪录片-旧片重制，能否正式宣告晋升为一个新的电影类型？
《驱魔录像》，能否创造真正震惊世界的商业奇迹？
尤尼克-库勒，能否证实自己的天才之名？
《艾米丽-罗斯的驱魔》：3072家影院，制片费1930万，45%新鲜度，发行商sony
《驱魔录像》：2110家影院，制片费45万，91%新鲜度，发行商Lions
《驱魔人外传》：550家影院，制片费3000万，30%新鲜度，发行商wB
当2005年6月3日到来，大量的观众涌进影院午夜场，北美大陆的夜空笼罩着一片驱魔声！
驱魔之争，开战！